路易威登(Louis Vuitton)首部電視廣告《Where Will Life Take You?》－從台灣聽世界-PIXNET

路易威登(Louis Vuitton)首部電視廣告《Where Will Life Take You?》

What is a journey? 什麼是旅程？
A journey is not a trip. 它不只是旅遊
It's not a vacation. 也並非假期
It's a process. A discovery. 是過程，是探索
It's a process of self-discovery. 是一種自我探索的過程。
A journey brings us face to face with ourselves. 旅程中我們得以反求諸己
A journey shows us not only the world, 旅程中我們不僅看見世界
but how we fit in it. 也從中體認天人合一
Does the person create the journey? 是我們創造旅程？
or does the journey create the person? 還是旅程決定我們？
The journey is life itself. 人生就是一段旅程
Where will life take you? 你將被帶領到哪裡？
筆者潤飾之中譯以咖啡色字顯示

這支路易威登(Louis Vuitton)的廣告原名為「旅程」《A Journey》，一般人常以該廣告文案的開頭《What is a journey? 》或結尾《Where will life take you?》稱呼之。這支廣告配有13國語文字幕，不需任何旁白就傳達出LV以工藝精品自許的獨特品味。
中文版請按此Where Will Life Take You

廣告裡的LV意象
路易威登傳媒總監安東尼‧阿諾特(Antoine Arnault)表示：「採用片長90秒的製作方式，可以讓路易威登更清晰、全面地傳遞品牌核心訊息：旅遊乃自我反思的過程，如同經歷心靈之旅，令生命更為豐盛；因為懂得享受時間，就等同掌握人生終極奢華的真諦。」
廣告文案簡潔動人的文字，引人深思的內涵，引領觀眾藉旅遊探索人生或激盪出人生旅程中的反思。影像部份則以不同的面孔，異國的風光呈現出旅程的主軸，每個刻意淡化的場景，讓人分不清拍攝地點，突顯出旅遊乃心靈反思的過程，並具有改變人生的力量。誠如朱國良先生在「生命之旅CF，LV空前首航」一文中的描述：
「什麼是旅程？(What is a journey?)」，是一個人的湖畔獨處？還是兩個戀人的一世依偎？是翻山越嶺的長途跋涉？還是久別重逢的那一瞬間？透過旅程我們與自己的心靈對話，人生就是一段旅程，我們創造了旅程卻也被旅程決定了未來的我們，片尾最後問到：「你將被帶領到哪裡？(Where Will Life Take You?)」，或許，換個角度問：你要將你自己的人生帶向何方？

90秒的廣告中呈現如夢似幻的風景及臉孔，在繽紛場景中低調的呈現LV logo，暗示著不管你到哪裡，身在何處？品味出眾的LV將給予您與眾不同的人生。
有趣的是廣告播出後，許多人都在猜測片中朦朧的各地景緻到底是在哪裡？也有觀眾對片中出現的LV logo因評價相左，衍生筆戰。至於片中出現的產品有哪些，據業者表示，大家仔細看會發現除了經典Steamer包出現兩次外，還有新款主打的Nerverfull等兩種包款。
超脫塵俗的配樂－抄襲抑或雷同
克利斯提昂‧銳利(Christian Reuilly)出色的創意文案，布魯諾‧艾維倫(Bruno Aveillan)夢幻的運鏡執導，但若無葛斯塔佛‧桑陶拉喇(Gustavo A. Santaolalla)空靈的配樂是無法成就這支撼動人心的廣告。葛斯塔佛‧桑陶拉喇(Gustavo A. Santaolalla)曾獲2座奧斯卡最佳配樂及9座拉丁葛萊美獎，《革命前夕的摩托車日記Motorcycle Diary》、《斷背山Brokeback Moutain》，《火線交錯(巴別塔)Babel》等知名電影配樂，均出自葛斯塔佛桑陶拉喇之手。
葛斯塔佛‧桑陶拉喇1952年出於阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，身兼音樂演奏、作曲、配樂家及製作人，音樂風格悠遊於傳統拉美音樂與歐美音樂之間，結合拉丁美洲民謠、探戈、爵士、搖滾、及非洲節奏等音樂元素，將阿根廷及拉美音樂以嶄新面貌分享世人。葛斯塔佛‧桑陶拉喇擅長吉他家族撥絃樂器如吉他、魯特琴、烏徳琴，尤擅彈奏安地斯山區傳統撥弦樂器恰朗哥(Charango)及朗洛叩(Ronroco)－安地斯山區的原住民以犰狳、龜殼製成的各式安地斯山區傳統撥弦樂器，這種10弦安地斯山曼陀林現已改為木製，體型較小音域高的稱為恰朗哥；音域低體型較大的就叫朗洛叩。
這支路易威登(Louis Vuitton)「旅程」《A Journey》超脫塵俗的廣告配樂，根據資料就是由配樂大師葛斯塔佛‧桑陶拉喇所創作，承襲其一貫的風格，由恰朗哥刷絃聲與合成器低頻襯托出朗洛叩的空靈音色，伴隨笛聲，遨遊旅程。不過問題就出在這段以朗洛叩演奏的主旋律不知是巧合雷同還是蓄意抄襲，竟然和約翰‧丹利(John Danley) 在2001年出版Canvas & Rhythm專輯中的「時間的藝術」《The Art of Time》一曲非常相似。不管葛斯塔佛桑陶拉喇《A Journey》的廣告配樂是否取材、啟發或瓢竊至約翰‧丹利的「時間的藝術」，但他確實善用了恰朗哥、朗洛叩及笛子的音色，將該曲鋪陳發展的更為完整並且在編曲上賦予強烈的南美安地斯山區音樂的色彩。
「時間的藝術」《The Art of Time》試聽第14首 http://www.johndanley.com/music.html

廣告與現實的迷思
奧美廣告公司(Ogilvy & Mather)為這個歷史悠久、以精緻工藝著稱的領導品牌LV，所拍攝的首支電視廣告，藉人生旅程來包裝高貴時尚的產品，無疑是非常成功的出擊。但也不禁要反問「沒有高貴提包及旅行箱就不能享有豐富的人生旅程嗎？」在廣告背後的現實是，以品味時尚所主導的旅程，無法跳脫人生的虛榮物化，無關乎心靈自我發現與追求生命真諦，反而意味著奢華的自我放縱，更蘊藏著主客之間的貧富階級、殖民掠奪、文化入侵等議題。
穿戴著LV珠寶、腕表、眼鏡、時裝、革履，手執LV皮件、皮箱的觀光客，對照著片中村莊陋巷中對LV一無所知的老人，以及隱身在山水、沙漠與都市叢林中可能一輩子都無緣消費LV的芸芸眾生，呈現出的是無比的反差與諷刺。證諸LV官網上「旅遊的藝術－時光旅人－剛果之旅1905」的畫面，更突顯出在貧富階級、殖民掠奪、文化入侵等社會變遷議題中LV的幫兇角色。

請點選路易威登的世界-旅遊的藝術-時光旅人-剛果之旅1905

參考連結：

News 流行訊息

生命之旅CF LV空前首航文/朱國良 2008/3/10

http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1507062109820

Gustavo Santaolalla - Wikipedia, the free encyclopedia

iPavo::一眼瞬間 | Gustavo Santaolalla(葛斯塔佛桑陶拉喇)~斷背山配樂大師

soundtrack weekly:[舊文]上千道瀑布蜿蜒而下的音響 - 《Ronroco》by Gustavo Santaolalla - 樂多日誌
路易威登官網 http://www.louisvuitton.com/

世界新聞報-百年老店路易·威登劣跡曝光

http://www.brentter.com/louis-vuitton-a-journey/

Ronroco及Charango http://www.rumillajta.com/cuerdas5.html

Ogilvy.com

台灣奧美 OGILVY

《A Journey》廣告團隊成員：
Client: Louis Vuitton
Title: A Journey
Agency: Ogilvy, Paris
Creative: Christian Reuilly
Agency Producer: Laure Bayle
Production Company: Quad Productions, Paris
Director: Bruno Aveillan
Producer: Martin Coulais
DP: Philippe Lesourd
Cameraman: Bruno Aveillan
Post-Production: WIZZ Paris
Post-Producer: Manuel Beard
Editor: Fred Olszak
Flame Artist: Bruno Maillard
Special Effects/Processes: WIZZ, Paris
Music: Gustavo-Santaolalla